Publié le

Cérémonies de remise de prix : comment attirer le public ?

La 31e cérémonie de remise de prix des Molières se tient ce soir.  Alors que le caractère ennuyant de ces soirées télévisuelles est fréquemment relevé, des organisateurs redoublent pourtant d’efforts pour divertir et attirer une plus grande audience. 
L’audience de ces shows culturels peine à décoller alors que les organisateurs jouent la carte du divertissement à l’américaine./ Credits : Public Domain

C’est le présentateur de la cérémonie des Molières, Alex Vizorek, qui l’a lui-même dit, hier, sur Europe 1 : “La certitude des gens c’est que la soirée va être chiante… Donc au pire, la soirée va être chiante ! Je n’ai rien à perdre.” Le ton est donné à la veille de soirée qui décernera les prix les plus prestigieux du théâtre en France. Mais alors, pourquoi cette cérémonie, et les autres remises de prix culturels en France n’attirent pas foule ?

Des cérémonies interminables et en vase clos

La longueur de ces soirées concentre la majorité des critiques. Plus de trois heures pour les César, les Molières ou les Victoires de la musique. Les remises de prix et les discours de remerciement des gagnants se succèdent tour à tour, devenant parfois de plus en plus soporifiques. L’horaire de diffusion peut également en dissuader plus d’un. Les Molières ne commencent qu’à partir de 22h45, moment où bon nombre de spectateurs éteignent leur poste de télévision. Ce twittos  ne mâche pas ses mots sur son expérience :

Ces cérémonies de remise de prix concernent davantage les professionnels de la chanson, du cinéma ou encore du théâtre. Cette endogamie peut faire fuir certains téléspectateurs, accusant de ce fait une ambiance de parisianisme. Conscients de l’importance de populariser ces cérémonies pour attirer une plus grande audience, les organisateurs ont voulu moderniser et faire de ces soirées des spectacles à part entière.

Inviter les humoristes : un pari pour animer le show

La 41ème cérémonie des César, en 2016, avait introduit une petite révolution : les paroles des nommés étaient chronométrés à 2 minutes 30.  Le dispositif se voulait plus épuré avec la suppression des pupitres, et le ton, plus humoristique grâce à des sketchs et  des running gags. Des intermèdes musicaux permettaient aussi de faire une pause entre les remises de prises successives. La chanteuse Christine and the Queens avait notamment chanté le titre  It’s only Mystery. Imiter les shows à l’américaine, comme les Oscars ou les Golden Globes Awards est une stratégie adoptée pour combattre la lassitude des téléspectateurs.

Les organisateurs misent sur des humoristes connus du grand public ou des acteurs au ton grinçant pour animer la soirée, comme Florence Foresti ou Jérôme Commandeur. Ainsi, la cérémonie des Molières 2018 était présentée par Nicolas Bedos. Il lui revenait le rôle d’enchainer les blagues entre les remises de prix, comme sur cette vidéo où il se moque de l’acteur Jean Dujardin.

 

Porter des messages forts est une autre solution pour attirer le public. En 2018, la cérémonie américaine des Golden Globes faisait par exemple la part belle aux femmes dans le contexte du mouvement #MeToo. Les actrices s’étaient alors habillées en noir et avaient enchaînés les discours engagés. Dans la même logique, lors des César 2018, les actrices françaises arboraient des rubans blancs en soutien aux femmes victimes de harcèlement ou de violences sexuelles.

Une audience populaire à reconquérir
Ce sont les téléspectateurs qui ont voté pour les deux frères pour le prix du public des Victoires de la musique en 2018
Crédit : Thibault Trillet

Réputées élitistes, ces cérémonies  sont surtout regardées par les professionnels du métier. Accusée de ne pas récompenser les grands films populaires français, l’Académie du César a créé en 2018 le “Prix du public”. Dany Boon l’a remporté pour son film Raid dingue. Les Victoires de la musique avait déjà pris de ce pari, dès les années 80 en créant une catégorie « Chanson de l’année »  en 1985. Elle est laissée aux mains du public, qui peut voter en direct pour le titre de son choix par Sms ou par Internet.  En 2018, c’est le duo de rappeurs toulousains Bigflo et Oli qui ont remporté le prix avec leur titre Dommage. Elle s’accompagne, depuis 2005, d’une autre catégorie soumise au vote elle aussi, la  « Victoire du groupe ou artiste révélation du public.

Ces dispositifs mis en place par les organisateurs portent-ils leur fruits ?  La cérémonie des César de 2018, retransmise sur Canal+, a attiré 2,07 millions de téléspectateurs. Les Molières, eux, peine à dépasser la barre du million de spectateurs sur France 2.  Quant aux Victoires de la musique, elles ont comptabilisé 2,82 millions de téléspectateurs cette année.  A titre de comparaison, la cérémonie de l’Eurovision avait rassemblée en 2018  plus de 5 millions de téléspectateurs, et l’élection de Miss France plus de 7 millions… De quoi questionner la réussite des opérations de modernisation de ces événements culturels.

Esther Michon

 

Publié le

Air France va supprimer 465 postes en France

Un plan de 465 départs volontaires a été présenté, s’accompagnant de la suppression de liaisons domestiques au profit de la filiale low cost Transavia. Air France subit la concurrence du TGV et des compagnies low cost sur les courts courriers.
Face à la concurrence des compagnies low cost, Air France va supprimer 465 postes et fermer certaines liaisons. / Crédit : gmathio – Flickr

La perte de 330 millions d’euros du groupe pour le premier trimestre 2019 laissait augurer l’annonce. Lors d’un comité central d’entreprise extraordinaire ce lundi, la direction d’Air France-KLM a annoncé un plan de départs volontaires portant sur 465 équivalents temps plein.

Ce sont les personnels au sol de l’activité domestique, les « courts courriers », qui vont être concernés par les suppressions de postes, sur un total de 3200 personnes employées par la compagnie. Il s’agit d’employés affectés à la vente des billets et à l’enregistrement. Les sites les plus touchés seraient Bastia, Ajaccio et Marseille, avec une cinquantaine de suppressions.

Ce plan social s’accompagne d’une réduction d’environ 15% du plan de vol sur trois ans. Une dizaine d’escales domestiques vont être concernées par ces réductions : Orly, Marseille, Ajaccio, Bastia, Nice, Strasbourg, Toulouse, Bordeaux, Lyon, Toulon, Mulhouse, Nantes, Montpellier… Certaines lignes peu fréquentées vont elles être complètement supprimées, comme le Orly-Quimper, Orly-Agen, Orly-Lorient, Nantes-Montpellier ou encore Strasbourg-Lille.

Face aux concurrents, Transavia va remplacer Air France

Depuis plusieurs années, Air France subit la concurrence des compagnies low cost et du TGV, comme par exemple sur des destinations telles Strasbourg ou Bordeaux. La compagnie Ryanair a d’ailleurs installé sa seconde base à Bordeaux en avril. Easyjet aussi est en expansion en France. La compagnie passe de cinq lignes en 2017 à treize en 2019, avec huit avions basés en France.

Pour faire face dans la compétition, la compagnie française va être remplacée par les services de sa filiale low cost Transavia. L’extension de Transavia, limitée à quarante avions en France, est sensible en interne car ses employés exigent les mêmes conditions d’emploi que ceux d’Air France. Mais une consultation menée par le Syndicat national des pilotes de lignes (SNPL) indiquerait que les pilotes seraient en majorité favorables au développement de Transavia. Selon l’ancien président du SNPL Philippe Evain, « Transavia France aurait les moyens de concurrencer les low cost en province ».

Le plan présenté par la direction sera discuté avec le SNPL avant l’été. Il s’agit de la première réforme que lance Benjamin Smith, le nouveau patron canadien de la compagnie française. Après la démission de son prédécesseur Jean-Marc Janaillac suite au rejet de son plan par les salariés, Ben Smith a su apaiser les relations au sein d’Air France. En février, les pilotes ont approuvé l’augmentation de 4,3% en moyenne de leur rémunération, en plus des 4% accordés à l’ensemble des salariés.

Vincent Jaouen

Publié le

L’entrée en bourse à demi-teinte d’Uber

L’entrée en bourse d’Uber vendredi s’annonçait historique, elle est finalement décevante.  Dara Khosrowshahi, à la tête du géant du VTC, prévoyait de faire ses premiers pas à Wall Street avec une valeur boursière de 100 milliards de dollars. Celle-ci ne valait plus que 64 milliards ce lundi matin. Uber n’est pas la seule entreprise à connaître des difficultés. Le marché financier étant actuellement secoué par les tensions commerciales entre Pékin et Washington, c’est l’ensemble de la bourse qui se retrouve plombé.

Camille Kauffmann

Publié le

Le fichage de personnalités par Monsanto concernerait « probablement » d’autres pays

Un responsable du groupe a annoncé lundi que les fichiers de personnalités tels que ceux révélés en France existent « très probablement » dans d’autres pays européens.
Un nouveau rebondissement dans l’affaire du fichage de personnalités commandé par Monsanto / Crédits : Chafer Machinery CC.

Le groupe Bayer, qui a racheté l’entreprise Monsanto il y a un an, fait face à un nouveau rebondissement dans l’affaire du fichage de personnalités commandé par Monsanto. Lundi 13 mai, Matthias Berninger, directeur en charge des affaires publiques du groupe allemand, a déclaré, lors d’une conférence téléphonique que les fichiers tels que ceux révélés en France existent « très probablement » dans d’autres pays européens. Il a indiqué ne pas disposer « d’informations certaines » mais a annoncé que le contrat entre Monsanto et l’agence de communication Fleishman Hillard, qui a établi ces fichiers, « s’étendait à toute l’Europe« .

Une enquête ouverte par la justice française  pour « soupçons de fichage illégal ».

Ces fichiers datent de 2016 et regroupent les positions d’une centaine de personnalités et médias quant au glyphosate, aux OGM, et indiquent la propension à être influencé. Le Monde et l’un de ses journalistes qui figurait dans ces documents ont déposé une plainte pour « collecte de données personnelles par un moyen frauduleux, déloyal ou illicite« . La justice française a ouvert une enquête pour soupçons de fichage illégal.

Dimanche 12 mai, le groupe Bayer a présenté ses excuses, même s’il estime ne pas voir « pour le moment » d’éléments montrant que ces listes établies pour le compte de Monsanto ont enfreint la loi. Matthias Berninger a pourtant déclaré lundi que « cette manière de travailler avec des journalistes, des politiques mais aussi des activistes est inappropriée« , ajoutant qu’une enquête interne était en cours et qu’un cabinet d’avocats serait mandaté pour éclaircir les faits. Il a également indiqué que Bayer comptait coopérer « pleinement » avec les enquêteurs et que les liens avec Fleishman Hillard étaient désormais « suspendus« .

Iris Tréhin avec AFP